Devertere viene dal latino: deviare, cambiare direzione. Ma anche, nell’accezione più libera, divertire — nel senso etimologico di portare altrove, di aprire una possibilità che prima non c’era. È esattamente questo che il brand si propone di fare con la profumeria: costruire un linguaggio olfattivo inedito, libero, provocatorio e poetico, capace di cambiare la direzione di chi lo incontra.

Il progetto nasce dall’incontro tra due generazioni e due sensibilità complementari: Lorenzo Cavoretto, padre, con una lunga carriera nel settore e una conoscenza profonda della formula e delle materie prime; Federico Cavoretto, figlio, laureato in marketing e appassionato di estetica contemporanea, portatore di uno sguardo contaminato dall’arte, dal design e dalla cultura visiva. È lui a intuire che il profumo può diventare un manifesto, un gesto estetico totale.

Ogni fragranza Devertere è un’architettura concettuale prima ancora che olfattiva. Non si parte da una tendenza di mercato, ma da una domanda: cosa succede quando il profumo smette di essere decorativo e diventa performativo? Quando ogni spritz diventa un cambio di prospettiva, un invito a guardare la propria metafora visiva dalla parte opposta?

La filosofia olfattiva del brand si basa su composizioni che attraversano l’esperienza sensoriale in modo non convenzionale — dall’immaginario onirico e subacqueo agli spazi contempletivi, dalla traduzione olfattiva del pensiero contemporaneo al giocoso sovvertimento delle aspettative. Extrait de parfum come unica scelta concentrativa, per chi non vuole che la fragranza svanisca troppo in fretta.

In Soliflore, Devertere è il brand che ricorda perché la profumeria artistica esiste: per fare cose che il mercato ordinario non osa nemmeno immaginare.